Yerelden Küresele Marka Yolculuğu (9786056510625)

Dünyaca ünlü pazarlama uzmanları Nirmalya Kumar ve Jan-Benedict Steenkamp, gelişmekte olan tüketici markalarının uluslararası pazarlarda başarıya ulaşması adına bir plan için yola çıkıyor. Brand Breakout, markaları iç Pazar baskısından koruyup dünya çapında bir zafere ulaştıracak sekiz strateji öneriyor.

Her bir stratejik rota için Kumar ve Steenkamp, şirketlerin yüzleşeği problemleri ve problemlerin üstesinden nasıl geleceklerini tanımladığı gibi en etkili uygulamaları da inceliyor. Dünyanın dört bir yanından derledikleri HTC, Tata Motors, Samsung, Lenovo, Pearl River Piano, Havaianas ve Corona gibi tüm örnek çalışmalarda yazarlar bu şirketlerin stratejilerini gösteriyor ve stratejik marka yaratma ilkelerinin altını çiziyor. Brand Breakout sadece gelişmekte olan tütektici markaları için pratik ve aydınlatıcı bir kılavuz değil, aynı zamanda bu pazarlardan yükselen mücedeleyi ve geleceği parlak yeni uluslararası iş ortamını hafife almaması gereken Batılı şirketler için de çok gerekli bir okuma. Batılı şirketler, gelişmekte olan pazarlardaki şirketlerin stratejilerini ve başarı faktörlerini anlayarak bu yeni iş ortamı için kendi karşı strateuilerini geliştirebilirler.