Geleneksel toplumdan postmodern egilimlerin yogun olarak yasandigi günümüz toplumlarina tüketim eylemlerinin temel amaci degismemekle beraber; beklentiler, tüketim tarzlari ve araçlarda ciddi degisiklikler yasandigi bir gerçektir. Bu hizli degisim, yeni tüketici kavraminin irdelenmesini gerektirmektedir. Çünkü pazarlamanin basarisi yeni tüketicinin anlasilmasina siki sikiya baglidir.Modern toplumda yasayan tüketiciler zamanla sahip olduklariyla tatmin olmamaya baslamislardir. Modern dünyanin tüketicisi, bir taraftan siradanliktan kurtulma, diger taraftan kapitalist tüketim kültürünün ortaya çikardigi esitsizliklere karsi gelme egilimlerine paralel olarak postmodern tavirlar ortaya koymaya baslamistir."Yeni Müsteri", yeni tüketicideki degisimi ve nedenlerini temel bazi yönleriyle anlamak isteyenlerin görmesi gereken bir eserdir. -Yeni Müsteri’yi Anlamak
Geleneksel toplumdan postmodern egilimlerin yogun olarak yasandigi günümüz toplumlarina tüketim eylemlerinin temel amaci degismemekle beraber; beklentiler, tüketim tarzlari ve araçlarda ciddi degisiklikler yasandigi bir gerçektir. Bu hizli degisim, yeni tüketici kavraminin irdelenmesini gerektirmektedir. Çünkü pazarlamanin basarisi yeni tüketicinin anlasilmasina siki sikiya baglidir.
Modern toplumda yasayan tüketiciler zamanla sahip olduklariyla tatmin olmamaya baslamislardir. Modern dünyanin tüketicisi, bir taraftan siradanliktan kurtulma, diger taraftan kapitalist tüketim kültürünün ortaya çikardigi esitsizliklere karsi gelme egilimlerine paralel olarak postmodern tavirlar ortaya koymaya baslamistir.
“Yeni Müsteri“, yeni tüketicideki degisimi ve nedenlerini temel bazi yönleriyle anlamak isteyenlerin görmesi gereken bir eserdir.
(Tanitim Yazisindan)
Yazar
Remzi Altunışık Şuayıp Özdemir Ömer Torlak