İnternet Reklamlarının Tüketicinin Satın Alma Davranışlarına Etkileri (9789944157728)

Bu çalismada, yeni pazarlama anlayislari çerçevesinde, günümüzde yaygin hale gelen internet reklamlarinin tüketici davranislarina etkileri incelenmektedir. Internet reklamlarinin dogasi ve klasik reklam araçlarinkinden farklarinin da ayrintili verilmeye çalisildigi tezimde tüketicilerin satin alma kararlari üzerindeki dogrudan ve dolayli etkileri çözümlenmeye çalisilmistir. Bunun da yaninda, internet reklamlarinin marka bilinci olusturma, sosyal semboller ve degerler yaratma, etkin ürün ve fiyat arastirmasi yapabilme, müsteri memnuniyetlerini sergileyebilme özellikleri üzerinde durulmustur. Bu alanda yapilan önceki çalismalar dikkate alinarak, sadece internet erisimi imkani ve kullanma aliskanliginin bulundugu kentli bir grup üzerinde bir anket uygulanmistir. Sorulan sorularla internet reklamlarinin sinirlari belirtilen grubun ürün hakkinda bilgilenme biçimlerini, marka algisi ve asinalik niteligini ve satin alma süreçlerini hangi düzeyde etkiledigi arastirilmistir.